Com um app único e exclusivo para vídeos curtos, o Instagram poderá finalmente voltar a sua essência e focar em fotos e stories.
A Meta está considerando lançar um aplicativo independente dedicado ao Reels, segundo informações do site The Information. A iniciativa, conhecida internamente como “Projeto Ray”, teria sido mencionada pelo chefe do Instagram, Adam Mosseri, em uma conversa vazada com sua equipe.
A proposta do novo aplicativo visa aprimorar as recomendações de vídeos curtos para novos usuários e usuários existentes. Vale lembrar que recentemente, a rede social expandiu a duração de vídeos do Reels para 3 minutos. De acordo com o aviso, vídeos mais longos agora poderão alcançar novos seguidores na plataforma.
Essa movimentação acontece em meio a um esforço contínuo da Meta para fortalecer o Reels, que já recebeu incentivos financeiros para criadores postarem exclusivamente na plataforma. No início do ano, o Instagram começou a pagar influenciadores para promover o Reels em redes concorrentes, como TikTok, Snapchat e YouTube.
Atualmente, o Instagram oferece uma experiência diversificada, misturando fotos, vídeos curtos e Stories. Muitos usuários criticam essa abordagem, alegando que o app perdeu sua identidade original de compartilhamento de fotos. Separar o Reels em um aplicativo exclusivo pode tornar o Instagram mais organizado e permitir que a Meta foque no fortalecimento do formato de vídeos curtos.
Além disso, ao criar um aplicativo dedicado, a Meta pode melhorar as recomendações de vídeos, aumentando o engajamento e incentivando os usuários a passar mais tempo na plataforma. Isso também reduziria a dependência do Instagram para alavancar o Reels, tornando a experiência do app principal mais leve e focada em formatos originais.
Meta pode lançar aplicativo independente para o Reels
Um dos principais motivos para essa estratégia pode estar na incerteza em torno do futuro do TikTok nos EUA. Com a possibilidade de um banimento da plataforma, seus 170 milhões de usuários no país poderiam buscar alternativas. A Meta, com um aplicativo independente para o Reels, estaria bem posicionada para capturar essa audiência.
Mesmo que o TikTok não seja proibido, um app exclusivo para o Reels aumentaria a competição direta, oferecendo uma experiência mais parecida com a do rival chinês. O Instagram já investe fortemente para atrair criadores e, com um aplicativo dedicado, esse movimento pode se intensificar.
Caso o Reels se torne um aplicativo independente, os desdobramentos podem variar. Se bem-sucedido, o novo app pode consolidar a Meta na guerra dos vídeos curtos, mas também existe o risco de fragmentar a base de usuários e enfraquecer o Instagram. Por outro lado, um Instagram mais leve e focado em fotos e Stories poderia agradar usuários que se sentem sobrecarregados pelo excesso de vídeos na plataforma principal.
A Meta ainda não comentou oficialmente sobre o projeto. No entanto, se concretizado, o “Projeto Ray” pode representar uma das maiores mudanças na estrutura das redes sociais da empresa nos últimos anos.
Com informações: The Information
